Entre os serviços de streaming no Brasil, a Netflix registrou uma significativa queda de posição, finalizando o segundo trimestre de 2026 na terceira colocação. A plataforma foi superada pelo Disney+ e, principalmente, pelo Amazon Prime Video, que assumiu a liderança, conforme dados de um levantamento recente da JustWatch. Esta mudança no cenário do entretenimento digital reflete diretamente o interesse dos usuários, baseada em mais de 7 milhões de interações registradas no período. A reconfiguração do ranking aponta para uma concorrência cada vez mais acirrada no consumo de conteúdo online no país.
O novo panorama dos serviços de streaming no Brasil
O Amazon Prime Video consolidou sua posição como o líder de interesse no mercado de streaming brasileiro durante o segundo trimestre de 2026. A plataforma da Amazon alcançou 21% das interações totais compiladas pela JustWatch, mesmo com uma leve retração de um ponto percentual em comparação ao mesmo período de 2025. Essa performance destaca a força contínua do Prime Video, que tem investido massivamente em um catálogo diversificado, abrangendo filmes, séries e a inclusão de benefícios como o frete grátis em compras no e-commerce da Amazon. A estratégia de agregar valor ao serviço tem se mostrado eficaz para capturar a atenção do público.
Na sequência, o Disney+ garantiu a segunda posição, com 19% das interações. Este avanço representa um ganho notável para a plataforma, que tem capitalizado em seu portfólio de marcas icônicas como Marvel, Star Wars e Pixar. A capacidade de atrair diferentes faixas etárias e de oferecer lançamentos exclusivos contribuiu para a sua ascensão. Já a Netflix, outrora soberana, ficou em terceiro lugar, com 18%. A diferença de participação entre as três principais plataformas é mínima, de apenas três pontos percentuais, indicando um cenário de disputa intensa e uma distribuição de interesse mais equilibrada entre os grandes players do mercado.
A fragmentação da audiência e a diversificação de ofertas têm impactado a maneira como os consumidores escolhem seus provedores de conteúdo. Este ranking, embora não represente o número exato de assinantes, serve como um termômetro valioso sobre a percepção e engajamento dos usuários. A flutuação nas posições sinaliza que a lealdade a uma única plataforma está diminuindo, com muitos optando por múltiplas assinaturas ou alternando entre serviços para acessar conteúdos específicos.
A disputa pelas primeiras posições: detalhes da JustWatch
Até o momento, o cenário dos serviços de streaming no Brasil mostra o Amazon Prime Video na liderança, com 21% das interações, seguido de perto pelo Disney+ (19%) e Netflix (18%). O levantamento da JustWatch, referente ao segundo trimestre de 2026, destaca uma forte concorrência, com diferenças mínimas entre os primeiros colocados e a perda de espaço da Netflix. Este resultado confirma uma tendência de redefinição no topo do mercado, onde a oferta de conteúdo e a experiência do usuário se tornam fatores determinantes.
Os principais envolvidos são as gigantes do entretenimento digital: Amazon Prime Video, Disney+, Netflix, HBO Max e Apple TV+. A JustWatch é a empresa responsável pela coleta e análise dos dados de interação de milhões de usuários brasileiros em sua plataforma, oferecendo um termômetro preciso do interesse do público pelos serviços de streaming no Brasil. A reputação e a abrangência de catálogo dessas empresas as colocam no centro da corrida pela audiência e tempo de tela dos consumidores.
A intensa competição entre os serviços de streaming no Brasil sugere que as plataformas intensificarão estratégias para atrair e reter usuários. É provável que investimentos em conteúdo exclusivo, promoções e novas funcionalidades sejam cruciais para consolidar ou expandir suas posições neste mercado fragmentado. A busca por inovações e a adaptação às preferências do público serão essenciais para quem deseja se manter relevante e crescer nos próximos períodos.
A ascensão do Disney+ e a queda da Netflix
A principal reviravolta no ranking de interesse se deu na relação entre Disney+ e Netflix. A plataforma da Disney demonstrou um crescimento robusto, ganhando três pontos percentuais em comparação ao segundo trimestre de 2025, o que a impulsionou para a segunda posição, com 19%. Este movimento estratégico foi fundamental para superar a Netflix, demonstrando a eficácia de sua proposta de valor e a atração de seu vasto universo de franquias.
Em contrapartida, a Netflix experimentou uma retração de três pontos percentuais no mesmo intervalo, caindo para 18% das interações. Embora a plataforma não tenha mostrado alteração em relação ao primeiro trimestre de 2026, a análise acumulada dos últimos 12 meses revela que essa queda de três pontos foi a maior registrada entre as três líderes. Este é um sinal de alerta para a empresa, que precisa reavaliar suas estratégias de conteúdo e engajamento em um ambiente cada vez mais saturado. O Disney+ já havia demonstrado sua força ao ultrapassar a Netflix no primeiro trimestre de 2026, e manteve essa vantagem no período subsequente, solidificando sua nova posição.
A perda de terreno da Netflix pode ser atribuída a diversos fatores, incluindo a chegada de novos concorrentes com catálogos fortes e a estratégia da própria Netflix de aumentar os preços e combater o compartilhamento de senhas. A busca por novos sucessos globais e a necessidade de se adaptar às expectativas dos consumidores brasileiros serão desafios críticos para a plataforma nos próximos meses.
Outras movimentações no ranking de interesse
Além das mudanças no topo, o levantamento da JustWatch revelou outras movimentações importantes na hierarquia dos serviços de streaming no Brasil. O Apple TV+ demonstrou um crescimento notável, alcançando 9% das interações após um aumento de dois pontos percentuais em relação ao segundo trimestre de 2025. Com isso, a plataforma da Apple ascendeu para a quinta posição, um indicativo de que seus investimentos em produções originais de alta qualidade estão começando a render frutos significativos no mercado brasileiro.
Essa ascensão do Apple TV+ resultou na queda do Globoplay para a sexta posição, com 8% das interações. Apesar de o serviço da Globo ter avançado um ponto percentual na comparação com o primeiro trimestre de 2026, ele registrou uma queda de dois pontos em relação ao mesmo período de 2025, o que demonstra a dificuldade de manter o ritmo frente à concorrência global e a necessidade de fortalecer sua oferta de conteúdo exclusivo e regionalizado para se destacar ainda mais.
A HBO Max manteve-se na quarta posição, com 11% das interações, mas apresentou uma leve perda de um ponto percentual tanto em relação ao trimestre anterior quanto ao segundo trimestre de 2025. O Paramount+, por sua vez, demonstrou um crescimento sutil, alcançando 6% das interações, após um aumento de um ponto percentual em 12 meses. MUBI e Claro Video mantiveram suas participações estáveis em 3% e 1%, respectivamente, ilustrando a dificuldade de serviços menores em conquistar uma fatia maior do bolo em um mercado dominado por gigantes.
Entendendo a metodologia da JustWatch
É fundamental compreender que o levantamento da JustWatch oferece uma perspectiva específica sobre o mercado de serviços de streaming no Brasil. Diferentemente de outras análises, este estudo não tem como objetivo medir o número de assinantes de cada plataforma, nem representa diretamente a participação de mercado em termos de receita ou faturamento das empresas. Em vez disso, os dados são focados nas interações dos usuários, proporcionando um panorama do engajamento e do interesse do público.
Os dados são compilados a partir de mais de 7 milhões de interações de usuários brasileiros realizadas no site e aplicativo da JustWatch. O período analisado compreende de 1º de abril a 30 de junho de 2026. A plataforma atua como um agregador, acompanhando os títulos disponíveis em mais de 85 serviços de streaming, o que lhe confere uma base ampla para monitorar as preferências dos consumidores.
Entre as ações consideradas para o cálculo dos percentuais estão as buscas por filmes e séries, a inclusão de títulos nos favoritos dos usuários, a marcação de produções como assistidas, a aplicação de filtros por serviço específico e os cliques que direcionam os usuários para as plataformas de streaming. Portanto, os percentuais apresentados funcionam como um indicador direto do interesse e da atividade dos usuários dentro do ecossistema da JustWatch, funcionando como um termômetro da popularidade e da relevância de cada serviço, e não como uma contagem literal de assinantes ou faturamento de cada empresa no país.
A reconfiguração da paisagem do entretenimento digital
A dinâmica atual do mercado de serviços de streaming no Brasil reflete uma fase de amadurecimento e intensa concorrência. A ascensão de plataformas como Amazon Prime Video e Disney+, em detrimento da Netflix, sinaliza que a diferenciação por conteúdo e a oferta de múltiplos benefícios se tornaram cruciais para capturar e manter a atenção dos consumidores. O público brasileiro está cada vez mais exigente e propenso a explorar diferentes opções, o que impulsiona as empresas a inovar constantemente. Essa reconfiguração da paisagem do entretenimento digital promete mais reviravoltas, com cada plataforma buscando sua fatia de mercado em um cenário de escolhas abundantes e hábitos de consumo em constante evolução.
